Nhằm tạo hình ảnh và điểm đến đặc thù "Yên Bái - Nơi hội tụ sắc màu Tây Bắc”, thời gian qua, tỉnh Yên Bái đã tập trung xây dựng thương hiệu du lịch và hướng tới hoàn thiện hệ sinh thái du lịch xanh theo chuỗi giá trị với nhiều sản phẩm chủ đạo. Đồng thời, tích cực xây dựng, mở rộng các tour du lịch, khai thác các tour mới trong tỉnh để phục vụ nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách.
Các sản phẩm du lịch chủ đạo được tỉnh chú trọng là: du lịch sinh thái; du lịch trải nghiệm và khám phá; du lịch tìm hiểu văn hóa các dân tộc, lễ hội truyền thống; du lịch tham quan các di tích lịch sử - văn hóa; du lịch thể thao, vui chơi, giải trí; du lịch MICE (du lịch kết hợp hội nghị, hội thảo, triển lãm, tổ chức sự kiện...).
Các sản phẩm du lịch được tập trung ở 4 vùng du lịch trọng điểm là: vùng du lịch hồ Thác Bà và dọc sông Chảy; vùng thành phố Yên Bái và phụ cận; vùng du lịch miền Tây và vùng du lịch Bắc Trấn Yên - Văn Yên.
Cùng với đó, tỉnh đã xây dựng mở rộng được trên 50 tour du lịch để phục vụ du khách, trong đó có 5 tour phục vụ khách quốc tế. Một số tour tiêu biểu như: Kỳ nghỉ dưỡng đẳng cấp giữa núi rừng Tây Bắc (thành phố Yên Bái - Nghĩa Lộ - LeChamp - Suối Giàng); Thân khỏe - Tâm An (thành phố Yên Bái - Đền Đông Cuông - Phong Dụ Thượng (Văn Yên); Từ trải nghiệm đến bàn ăn (thành phố Yên Bái - các địa phương trong tỉnh); Đi thật xa để trở về (thành phố Yên Bái - Nghĩa Lộ - Trạm Tấu); Cưỡi sống lưng rồng bạo chúa và khám phá rừng rêu bí ẩn (Hà Nội - Trạm Tấu - Tà Xùa); tour du lịch "Thảnh thơi Yên Bái” (Hà Nội -Văn Chấn - Nghĩa Lộ - Trạm Tấu)…
Ngoài ra, Yên Bái cũng triển khai liên kết xây dựng các tour, tuyến phục vụ khách liên kết giữa các địa phương ngoài tỉnh với các địa phương của tỉnh, kết nối với các công ty lữ hành ngoài tỉnh và quốc tế đến khảo sát, khai thác thị trường du lịch tại địa phương.
Theo đó, tỉnh đang xây dựng tuyến du lịch "1 cung đường, 5 điểm đến” theo cung đường Trạm Tấu (tỉnh Yên Bái) - Bắc Yên (tỉnh Sơn La); xây dựng tuyến du lịch tâm linh dọc sông Hồng - Hà Nội - Phú Thọ - Yên Bái - Lào Cai; Hành trình từ đông sang tây "Thiên nhiên và con người” - Hà Giang - Yên Bái - Hà Nội (dành cho nhóm khách đi xe máy); các sản phẩm tour du lịch ruộng bậc thang…
Việc hình thành, mở rộng các tour, tuyến du lịch sẽ góp phần quan trọng tạo thành những mắt xích bền chặt để Yên Bái tiếp tục là điểm đến hấp dẫn của du khách trong và ngoài nước trong thời gian tới.
